发布日期：2024-09-17 07:02    点击次数：65

　　本文源自：创业最前列

　　中秋国庆档正接棒冷清的暑期档，驱逐9月15日下昼2点，中秋档票房刚冲破1亿。

　　不外，影视公司的阵痛期仍未驱逐。以名导演和大明星打头阵的愉快传媒，往日几年一度操盘过不少爆款电影，却在本年上半年摔了“大跟头”。

　　2024年上半年，愉快传媒营收达成1.15亿港元，同比下滑91.73%；赔本8905万港元，同比暴跌122.22%。

　　对比2023年爆款电影《满江红》狂揽超45亿票房，也让愉快传媒本年上线的气象显得“一个能打的齐莫得”。

　　在暑期档末期上线的《刺猬》确实成为补助愉快传媒功绩的“稻草”。

　　关系词，上映20多天以来，该影片累计票房1.43亿元，单日票房排行第六，详尽票房大盘占比从上映首日的21.3%下降到4%左右，排片大盘占比也从17.1%下降到3%左右，不足上映时刻更早的《更生》和《捏娃娃》。

　　客不雅来看，撑持影视公司的功绩需要爆款电影。但除了暑期档确实集体爆冷以外，愉快传媒“名导演+大明星”的组合拳遵守似乎也脱手减轻。

　　短视频整活营销依旧，但不论名导演照旧大明星，实质上仍然是流量，流量即脸色，而脸色是会流动的。

　　传统高抬高打的大电影套路，正在失效。

　　1．功绩“过山车”

　　从本年春节档脱手，愉快传媒似乎就插足“水逆期”。

　　正本筹商在春节技艺上映的《红毯先生》由宁浩执导，搭配刘德华主演的全明星声势，上映首日只拿下4185万的票房，后文牍退出强横的春节档。

　　推迟一个多月上映后，该片仍然没能赢得理思的票房——凭证猫眼数据，最终电影票房仅为9422万元。

　　公开数据清醒，该片制作经费达2.61亿元，动作主要出品方，不足1亿票房澄清不够粉饰气象本钱。

　　据行业测算，尔后张国立执导，范伟、周冬雨主演的《云梦闲情》通常花了近1个亿制作本钱，但最终票房仅1881万元。

　　而8月初厚爱上映，由李阳执导，张若昀及钟楚曦主演的《从21世纪安全撤除》，无疑是本年以来愉快传媒弘扬最佳的电影。

　　截止咫尺，该影片累计票房为1.11亿元。据机构预测，《从21世纪安全撤除》票房瞻望跳跃1.2亿元，按照行业老例，片方分账票房瞻望将跳跃3000万元。

　　不外一年时刻，愉快传媒就从巅峰跌落山地。

　　2023年春节档，由愉快传媒投资及主控出品的电影《满江红》成为了当年的爆款黑马。电影继承了“流量明星+大导演”的模式，选用沈腾、易烊千玺、张译、雷捷报、岳云鹏等演员声势，由导演张艺谋镇守，狂揽45亿票房。

　　喜报径直反馈到年终的财报数据中。

　　凭证愉快传媒年报，公司2023年收入达成13.33亿港元，较2022年翻了97倍；净利润录得1.59亿港元，而2022年同时净赔本为2.22亿港元。

　　功绩频频波动，也意味着愉快传媒重度依赖爆款电影。

　　除《满江红》以外，《豪恣的外星东说念主》《自后的咱们》《我不是药神》《港囧》等爆款电影均为愉快传媒孝敬了巨额收入。

　　以《豪恣外星东说念主》为例，2019年，由于《豪恣的外星东说念主》保底刊行收入7亿元，愉快传媒达成营收8.14亿港元，同比增长366.37%，仅《豪恣的外星东说念主》一部电影就孝敬了公司功绩的“半壁山河”。

　　但在2020年之后，跟着愉快传媒的爆款电影减少，其功绩弘扬也不甚理思。

　　2021年，公司出品的影片除了《和顺的抱抱》获8.64亿票房，《寻汉计》《热带旧事》票房均未破亿，参与投资影片《立异者》票房为1.36亿。不敌电影大年，公司2021年收入也仅有1.58亿港元。

　　近十年来，除了2019、2020和2023年凭借爆款电影营收超6亿港元以外，愉快传媒的营收基本在1亿-2亿港元高下浮动。

　　截止发稿，愉快传媒股价尚不足1港元，昔日影视公司黑马决然沦为影视圈“仙股”。

　　2．“消释”的暑期档

　　本年遇冷的暑期档，给愉快传媒功绩添上了一抹凄凉底色。

　　灯塔专科版数据清醒，2024年暑期档报收116.43亿，比客岁同时着落了43.5%。如斯票房成绩以致不如2015年的124.31亿元。

　　一朝回到十年前。

　　比起十年前电影院里“至人打架”，如今进电影院的东说念主仍是大大减少了。本年暑期档总不雅影东说念主次为2.85亿，而客岁同时为5.05亿。

　　“没了票补电影票更贵了，何况咫尺短视频高光切片许多，看过几十秒电影片断就不太思去电影院了。”一位破钞者对‘界面新闻·创业最前列’示意，“仍是好几年没进电影院看过电影了。”

　　从供给上看，许多疫情前拍摄气象在2023年汇注开释，类似去库存效应，因此爆款也多。

　　而2021年之后，行业现款流病笃，合座备案投产气象少。据拓普智库数据，本年上半年上映新片237部，以中小本钱影片居多。而短少头部影片，径直影响票房大盘。

　　更为要害的是，近几年火起来的短视频营销时时通过电影内容解密、拍摄高光等马上拉高不雅众的期待值，一朝不雅影后不足预期，就会有被“应用”的情感现象，以致成为不雅众口中的“骗取式营销”。

　　而汇注了名导演和流量明星的电影，更是这种高抬高打营销战略的“重灾地”，举例过于强调导演和演员声势，过于迷信导演过往战绩和商场影响力等。

　　愉快传媒出品的《红毯先生》便是明星和名导演的超等组合，合座制作本钱超2亿元。其在春节技艺也在抖音投放了大宗切片素材，但最终以不到1亿的票房惨淡罢了。

　　这也意味着，跟着不雅众审好意思栽植以及不雅影需求的变化，高投资、大制作、强班底并不一定能打造出爆款电影。

　　另一方面，暑期档遇冷，也因疫情后举办的巴黎奥运会吸走了大部分流量。

　　抖音向来是电影进行短视频营销的攻击阵脚，据猫眼专科版数据，暑期档排行前十的影片在抖音共计获利了423.7亿东说念主次传播，而巴黎奥运会的话题播放量冲破1004.4亿。

　　3．名导演“魔咒”

　　归来2015年，愉快传媒由董平、宁浩、徐峥和项绍琨蚁集创办，一年后脱手深度绑定导演，成为少数选择“导演结伙东说念主”模式的电影制作公司。

　　2016年6月，愉快传媒发布与王家卫与陈可辛刚硬条约的公告，二东说念主将为愉快传媒提供电影制作行状，愉快传媒分歧向二东说念主配股1亿股和1.445亿股，配股完成按照比例估量，两东说念主的持股比例分歧为3.92%和5.66%。

　　同庚12月，愉快传媒又文牍与顾长卫、张一白这两位亚洲导演刚硬配合条约，通过向顾长卫及张一白分歧配发7500万股及1.4亿股新股，以取得两位导演部分电影及网罗系列影视剧制作的独家或优先投资权，运转配合期为六年。

　　2018年，愉快传媒就与张艺谋刚硬合约，通过向张艺谋配发1.5亿股新股（市值约3亿港元），并支付1亿元的运营用度，取得对张艺谋执导的3部网罗系列影视剧的独家投资权．．．．．．

　　多年以来，愉快传媒先后与宁浩、徐峥、王家卫、顾长卫、陈可辛、张艺谋等诸多国内资深导演进行了深度绑定，这些鼓舞导演也不负众望，帮愉快传媒孝敬了《囧妈》、《我不是药神》、《豪恣的外星东说念主》、《满江红》等爆款影片。

　　有业内大导镇守，诱骗顶流明星加盟也变得义正辞严。

　　但在业内东说念主士看来，过度绑缚导演也带来了内容创作的局限性。举例会导致影片的个东说念主作风比较彰着，若是不适那时下不雅影需求，气象很容易“扑街”。

　　以徐峥为例，当初由演员转型新东说念主导演的徐峥凭借《囧》系列独创了新类型笑剧并狂揽票房，对徐峥而言，比起探索未知的执行题材，《囧》系列是最安全的聘请。

　　但即便如斯，2019年上映的《囧妈》在口碑上仍是远不如当年横空出世的《东说念主在囧途》。

　　国内绑定明星和导演的影视公司并非莫得前例。

　　当初，华谊昆仲以超高溢价收购导演和明星旗下刚竖立的影视公司，以达成深度绑定，但这也变相助推了影视圈的唯流量论以及“208万”们的超高薪酬。

　　最终，随知名导演和明星的巨额出走，多元化业务布局失利，华谊昆仲也重新部影视公司宝座跌落。

　　前例在前，对愉快传媒而言，绑定东说念主和内容不一定可靠，但渠说念语言权却是无往而不利的。

　　愉快首映是愉快传媒旗下的流媒体平台。在竖立之初，愉快首映曾被托付厚望，陆续自家出品电影以及市面上的优质版权电影。

　　公司2021年报清醒，愉快首映下载量超3800万，付用度户超1100万，不仅付用度户和同时视频平台相距甚远，到2023年，公司年报中对于愉快首映只剩下一言半辞。

　　“东说念主们描画咱们是‘中国的奈飞’，但我合计咱们正朝着Disney+的标的进发。”愉快首映曾这么描画我方的定位。

　　然而比较奈飞超强的内容制作能力以及迪士尼旗下丰富的电影厂牌和IP，愉快首映不论是在内容储备照旧刊行能力上齐无从匹敌。

　　“明星+名导演”确凿是安然区，但电影圈早已是存量商场，更容不下“躺平获利”的玩家，愉快传媒是时候该寻找新门道了。

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